FOCUS – Les Galeries Lafayette et la Société des grands magasins (SGM) ont annoncé, le 4 novembre 2025, la fin de leur contrat d’affiliation pour sept établissements régionaux, dont celui de Grenoble. Motif : une « divergence stratégique » sur fond de polémique liée à l’arrivée de boutiques Shein, marque d’ultra fast fashion éclaboussée par un scandale. Le magasin grenoblois va donc devoir changer de nom dans les prochaines semaines. Les emplois, eux, devraient rester maintenus, assure la direction.

C’est un véritable coup de théâtre. Les Galeries Lafayette et la Société des grands magasins (SGM), ont en effet rendu publique une décision conjointe, mardi 4 novembre 2025 : la fin de leurs contrats d’affiliation signés en 2021. Sont concernés les magasins exploités par la SGM sous l’enseigne Galeries Lafayette à Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims.

Dans leur communiqué commun, les deux sociétés expliquent que « [cette] décision résulte du constat d’une divergence stratégique dans le cadre de leur collaboration ». Elles précisent que cette rupture « entraînera le retrait de l’enseigne Galeries Lafayette et permettra au groupe SGM d’exploiter ces magasins sous une nouvelle identité, qui sera dévoilée prochainement ».

Le texte ajoute : « Les deux parties poursuivent leurs échanges dans un esprit constructif et mettent tout en œuvre afin d’assurer une transition ordonnée et respectueuse des équipes et des clients ». Le ton du communiqué, mesuré et institutionnel, traduit un souci d’apaisement, même si la décision clôt un désaccord profond sur la stratégie commerciale et l’image de marque.

Les Galeries Lafayette, à Grenoble. © Léa Raymond

Le point de rupture tient en un mot : Shein. Le groupe SGM avait décidé d’accueillir dans ses magasins des corners de la marque chinoise d’ultra fast-fashion (mode ultra-éphémère), au modèle industriel fondé sur le renouvellement éclair des collections et des prix cassés. Un choix jugé incompatible avec « les valeurs » et « l’offre » défendues par les Galeries Lafayette, davantage positionnées sur la mode accessible premium et la mise en avant de marques écologiquement responsables.