FOCUS – Si les thermes d’Allevard ont connu en 2021 une fréquentation encore basse par rapport aux années pré-Covid, leur directeur général se veut optimiste pour l’avenir.  Gérard Magat compte sur la nouvelle directrice du centre thermal pour revoir la stratégie de l’établissement et attirer une nouvelle clientèle. Tout en s’appuyant sur des offres thérapeutiques renouvelées.

Les thermes d’Allevard sont-ils en passe de retrouver leur niveau d’activité pré-Covid? Telle est l’ambition affichée par Gérard Magat, directeur général de l’établissement thermal isérois (ainsi que des thermes de Brides-les-Bains en Savoie). Une ambition soutenue par l’arrivée d’une nouvelle directrice en octobre 2021, en la personne de Laura Landry, chargée d’apporter un regard neuf sur les orientations stratégiques du centre thermal.

Entrée des thermes d’Allevard. © Thermes d’Allevard

Quel bilan pour 2021? « La saison s’est globalement bien passée« , estime Gérard Magat. Les thermes d’Allevard ont attiré 2363 curistes sur l’année, dont 2228 pour des cures conventionnées. Un chiffre certes inférieur aux 4000 curistes que l’établissement pouvait attirer avant la crise sanitaire. Mais le directeur général le juge satisfaisant pour une saison amputée de plusieurs fois pour cause de restrictions sanitaires.

De nouvelles offres pour repositionner le spa d’Allevard

Pour 2022, la nouvelle directrice entend avant tout « redonner un peu de souffle à cette station, et notamment aux équipes« . Un peu de souffle est le mot juste puisque Laura Landry compte « repositionner Allevard dans son savoir-faire, et notamment les voies respiratoires« . Sans abandonner les autres activités, qu’il s’agisse de la fibromyalgie, ou du programme “sérénité”.

Laura Landry, nouvelle directrice des thermes d’Allevard. © Thermes d’Allevard

Pour attirer de nouveaux visiteurs, Laura Landry compte nouer des partenariats, par exemple avec le monde du sport pour proposer des mini-cures à des sportifs de haut-niveau. Mais aussi et surtout relancer le spa, insuffisamment fréquenté par les curistes. « Le spa fonctionne, mais pas totalement« , reconnaît-t-elle. En 2021, 1687 personnes l’ont fréquenté.