Programmes Covid et fibro, repositionnement du spa: les thermes d'Allevard renouvellent leur stratégie

Programmes Covid et fibro, relance du spa… les thermes d’Allevard revoient leur stratégie

Programmes Covid et fibro, relance du spa… les thermes d’Allevard revoient leur stratégie

FOCUS – Si les thermes d’Allevard ont connu en 2021 une fré­quen­ta­tion encore basse par rap­port aux années pré-Covid, leur direc­teur géné­ral se veut opti­miste pour l’a­ve­nir. Gérard Magat compte sur la nou­velle direc­trice du centre ther­mal pour revoir la stra­té­gie de l’é­ta­blis­se­ment et atti­rer une nou­velle clien­tèle. Tout en s’ap­puyant sur des offres thé­ra­peu­tiques renouvelées.

Les thermes d’Allevard sont-ils en passe de retrou­ver leur niveau d’ac­ti­vité pré-Covid ? Telle est l’am­bi­tion affi­chée par Gérard Magat, direc­teur géné­ral de l’é­ta­blis­se­ment ther­mal isé­rois (ainsi que des thermes de Brides-les-Bains en Savoie). Une ambi­tion sou­te­nue par l’ar­ri­vée d’une nou­velle direc­trice en octobre 2021, en la per­sonne de Laura Landry, char­gée d’ap­por­ter un regard neuf sur les orien­ta­tions stra­té­giques du centre thermal.

Entrée des thermes d'Allevard. © Thermes d'Allevard

Entrée des thermes d’Allevard. © Thermes d’Allevard

Quel bilan pour 2021 ? « La sai­son s’est glo­ba­le­ment bien pas­sée », estime Gérard Magat. Les thermes d’Allevard ont attiré 2363 curistes sur l’an­née, dont 2228 pour des cures conven­tion­nées. Un chiffre certes infé­rieur aux 4000 curistes que l’é­ta­blis­se­ment pou­vait atti­rer avant la crise sani­taire. Mais le direc­teur géné­ral le juge satis­fai­sant pour une sai­son ampu­tée de plu­sieurs fois pour cause de res­tric­tions sanitaires.

De nou­velles offres pour repo­si­tion­ner le spa d’Allevard

Pour 2022, la nou­velle direc­trice entend avant tout « redon­ner un peu de souffle à cette sta­tion, et notam­ment aux équipes ». Un peu de souffle est le mot juste puisque Laura Landry compte « repo­si­tion­ner Allevard dans son savoir-faire, et notam­ment les voies res­pi­ra­toires ». Sans aban­don­ner les autres acti­vi­tés, qu’il s’a­gisse de la fibro­my­al­gie, ou du pro­gramme “séré­nité”.

Laura Landry, nouvelle directrice des thermes d'Allevard. © Thermes d'Allevard

Laura Landry, nou­velle direc­trice des thermes d’Allevard. © Thermes d’Allevard

Pour atti­rer de nou­veaux visi­teurs, Laura Landry compte nouer des par­te­na­riats, par exemple avec le monde du sport pour pro­po­ser des mini-cures à des spor­tifs de haut-niveau. Mais aussi et sur­tout relan­cer le spa, insuf­fi­sam­ment fré­quenté par les curistes. « Le spa fonc­tionne, mais pas tota­le­ment », recon­naît-t-elle. En 2021, 1687 per­sonnes l’ont fréquenté.

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Florent Mathieu

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