Game over pour Natural Game : la dernière boutique indépendante de jeu vidéo de Grenoble ferme ses portes

Game over pour Natural Game : la dernière boutique indépendante de jeu vidéo de Grenoble ferme ses portes

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin

 

FOCUS — Game over pour Natural Game. La boutique indépendante dédiée au jeu vidéo du quartier Championnet mettra définitivement la clé sous la porte le soir du samedi 31 août. Autrefois rendez-vous prisé des joueurs de Grenoble, le commerce a dû faire face à une baisse drastique de sa fréquentation. En cause, selon son directeur ? La concurrence des grandes surfaces, la mutation du marché… et les travaux dans Grenoble.

 

 

Rendez-vous incon­tour­nable des “gamers” de Grenoble durant quinze ans, elle était aussi sa der­nière bou­tique indé­pen­dante dédiée au jeu vidéo : Natural Game a annoncé qu’elle met­trait défi­ni­ti­ve­ment la clé sous la porte au soir du samedi 31 août. Une nou­velle, tom­bée fin juillet sur les réseaux sociaux, qui n’est pas pas­sée inaper­çue, mal­gré la tor­peur de l’été et les grandes vacances. Non sans sus­ci­ter tris­tesse et, déjà, une cer­taine pointe de nostalgie.

 

La devanture de Natural Game, au sein du quartier Championnet de Grenoble. © Florent Mathieu - Place Gre'net

La devan­ture de Natural Game, au sein du quar­tier Championnet de Grenoble. © Florent Mathieu – Place Gre’net

 

Situé quar­tier Championnet, Natural Game par­ta­geait son acti­vité entre deux pôles : d’une part, la vente de jeux vidéos neufs ou d’oc­ca­sion, d’ac­ces­soires ou encore de pro­duits déri­vés. D’autre part, un espace dédié au jeu en réseau local, où les gamers gre­no­blois pou­vaient s’af­fron­ter ou jouer en coopé­ra­tion au cours de LAN par­ties (par­ties en réseau) endia­blées. Le suc­cès était au ren­dez-vous : au plus fort de son acti­vité, la bou­tique ouvrait sept jours sur sept.

 

 

Une « baisse drastique de la fréquentation »

 

Comment en est-on arrivé à une fer­me­ture ? Benjamin Paturel, le pro­prié­taire de Natural Game, ne fait pas dans la langue de bois : « Ça a com­mencé à sen­tir mau­vais dès qu’ils ont fait des tra­vaux dans Grenoble en avril 2017, sur Gambetta et ailleurs ». La consé­quence ? Une « baisse dras­tique » de la fré­quen­ta­tion du com­merce… et une chute du chiffre d’af­faires attei­gnant les 60 %.

 

Travaux dans le centre ville de Grenoble en 2017 © Chloé Ponset - Place Gre'net

Travaux dans le centre-ville de Grenoble en 2017. © Chloé Ponset – Place Gre’net

 

« La majo­rité des clients sont des gens exté­rieurs à Grenoble et, pour eux, c’est for­cé­ment un dépla­ce­ment en véhi­cule. Alors les per­sonnes sont allées là où c’é­tait plus facile pour elles, sou­vent dans les grandes sur­faces », pour­suit Benjamin Paturel. Qui explique avoir inter­pellé la muni­ci­pa­lité au cours d’une réunion publique sur la néces­sité d’indemniser les com­mer­çants tou­chés. Réponse ? « Apparemment, les caisses sont vides. » (voir encadré)

 

Dès lors, le res­pon­sable de Natural Game ima­gine deux pos­si­bi­li­tés. Celle d’un com­merce gre­no­blois retrou­vant des cou­leurs, une fois les tra­vaux ter­mi­nés, non sans avoir connu de nom­breuses fer­me­tures entre temps. Ou celle d’une com­mune pri­vée de ses com­merces, faute d’ac­cès pour les véhi­cules, excep­tées « des pistes cyclables dont per­sonne ne se sert ». « Le centre-ville ne sera plus alors qu’un no man’s land, une cité dor­toir », redoute Benjamin Paturel.

 

 

Un secteur en guerre… et en pleine mutation

 

Lucide, le direc­teur de la bou­tique a conscience que d’autres élé­ments entrent en jeu dans la baisse de fré­quen­ta­tion. « Les tra­vaux, ça a été la goutte d’eau. Mais nous sommes aussi un dom­mage col­la­té­ral dans la guerre aux parts de mar­ché. » Certaines grandes sur­faces cassent volon­tiers les prix au moment de la sor­tie d’un jeu phare. « C’est dur de dire à ma clien­tèle que mon jeu est 20 euros plus cher qu’à Carrefour », sou­pire-t-il.

 

Benjamin Paturel, directeur de Natural Game © Florent Mathieu - Place Gre'net

Benjamin Paturel, direc­teur de Natural Game © Florent Mathieu – Place Gre’net

 

Si l’ac­ti­vité de conseil et le carac­tère convi­vial d’un com­merce indé­pen­dant per­met­tait encore d’at­ti­rer les clients, l’ex­plo­sion du déma­té­ria­lisé a aussi accru les dif­fi­cul­tés. De plus en plus de joueurs achètent et télé­chargent en effet les jeux en ligne, via des pla­te­formes dédiées sur PC comme sur consoles. Nombre de gamers jouant sur PC ne sont même plus équi­pés de lec­teurs de disques. Comme pour la musique, le mar­ché mute ainsi irré­mé­dia­ble­ment vers le « tout démat” ».

 

Et Benjamin Paturel de pré­dire aux com­merces phy­siques de jeux vidéos le même ave­nir que celui des vidéo clubs : « Pour moi, dans cinq ou six ans, il ne res­tera plus per­sonne d’autre que les grosses enseignes ». Chute de fré­quen­ta­tion oblige, Natural Game n’aura pas eu la “chance” de tes­ter sa résis­tance face aux muta­tions du mar­ché. « Quand vous avez des pro­blèmes tous azi­muts, vous ne pou­vez plus faire face », résume son directeur.

 

 

« Une page qui se tourne »

 

Quel ave­nir pour les joueurs gre­no­blois ? « Je ne suis pas inquiet : les gens qui aiment le jeu vidéo se retrou­ve­ront tou­jours. Ils ont pris le pli de se retrou­ver chez eux, dans les parcs… Et il y a des tas d’as­so­cia­tions qui existent, sou­vent mécon­nues », juge Benjamin Paturel. Pas ques­tion de par­ler des « orphe­lins » de Natural Game : le direc­teur affiche une cer­taine humi­lité, tout en évo­quant les nom­breux mes­sages de sym­pa­thie reçus depuis l’an­nonce de sa fermeture.

 

Les rayonnages de jeux récents et retro de Natural Game seront bientôt vides. © Florent Mathieu - Place Gre'net

Les rayon­nages de jeux récents et retro de Natural Game seront bien­tôt vides. © Florent Mathieu – Place Gre’net

 

De la tris­tesse ou de la colère ? « J’ai fait mon deuil, je ne vais pas venir bos­ser tous les jours en tirant la gueule, ou sinon j’au­rais fermé dès que ça n’al­lait plus », explique-t-il. Non sans une cer­taine ran­cune : « Je ne suis pas très poli­tique, je vois juste ce qui m’im­pacte et j’en tire mes propres conclu­sions. Et depuis que la Métro est en place, rien ne va plus ! », lance-t-il. Tout en pré­ci­sant appré­cier au départ le « côté vert » de la muni­ci­pa­lité grenobloise.

 

Benjamin Paturel ne manque pas de pro­jets pour la suite, quand il aura pris des vacances bien méri­tées au sor­tir de l’été. Le com­merce ou le monde du jeu vidéo ne semblent cepen­dant pas en faire par­tie, quand bien même il res­tera le joueur qu’il a tou­jours été. Et de conclure avec une cer­taine phi­lo­so­phie : « C’est une page qui se tourne. On s’est amu­sés pen­dant quinze ans, c’est une bonne durée de vie pour un petit maga­sin ! »

 

Florent Mathieu

 

 

LE SILENCE DE LA VILLE ET DE LA MÉTRO

 

Sollicitée par Place Gre’net face aux consi­dé­ra­tions du pro­prié­taire de Natural Game, la Ville de Grenoble nous ren­voie sur la Métro, « la com­pé­tence éco­no­mique étant une com­pé­tence métro­po­li­taine ». Exact, mais cela ne sem­blait pas poser pro­blème quand trois élus gre­no­blois s’é­taient dépla­cés pour pré­sen­ter les illu­mi­na­tions noc­turnes des Halles de Grenoble et leurs effets béné­fiques espé­rés pour les com­mer­çants des gale­ries. Ou quand le maire en per­sonne s’é­tait déplacé, en début d’été, pour l’inau­gu­ra­tion des locaux d’une savon­ne­rie bio dans le quar­tier Mistral.

 

Place Gre’net s’est tourné aussi vers les ser­vices de Grenoble Alpes Métropole recom­man­dés par la Ville. Réponse ? La chef de pro­jet “com­merces centre ville” explique « être absente jus­qu’au mardi 27 août », date à laquelle elle pren­dra connais­sance de notre mes­sage. En somme, un retour juste à temps pour pou­voir pro­fi­ter des 30 % de réduc­tion que Natural Game effec­tue sur l’en­semble de son stock… avant sa fer­me­ture définitive.

 

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin

Florent Mathieu

Auteur

A lire aussi sur Place Gre'net

Le PCF appelle Éric Piolle à ne pas appliquer la loi de Transformation de la fonction publique
Le PCF appelle Éric Piolle à ne pas appliquer la loi de Transformation de la fonction publique

FLASH INFO — Légèrement vexé, le PCF Grenoble-Meylan? Après deux courriels au maire de Grenoble les 20 mai et 1er juillet, restés sans réponse, les Lire plus

Olivier Noblecourt démissionne de son poste de conseiller municipal d'opposition de Grenoble
Olivier Noblecourt démissionne de son poste de conseiller municipal d’opposition de Grenoble

FLASH INFO — Jeu de chaises musicales au sein de l'opposition grenobloise à l'occasion de la rentrée 2021? Alors que le groupe Un nouveau regard Lire plus

Le groupe d'opposition de Grenoble Un nouveau regard perd un membre... et en change un autre
Le groupe d’opposition de Grenoble Un nouveau regard perd un membre… et en change un autre

FLASH INFO — Du mouvement au sein du conseil municipal de Grenoble... dans les rangs de l'opposition. Et plus précisément au sein du groupe Un Lire plus

La Ville de Grenoble inaugure officiellement l’école élémentaire (et « exemplaire ») Marianne-Cohn

FLASH INFO — La Ville de Grenoble a inauguré l'école élémentaire Marianne-Cohn (secteur Hoche), vendredi 17 septembre, en présence de l'adjointe aux Écoles Christine Garnier Lire plus

Ce vendredi 17 septembre 2021, l'association Droit au logement de l'Isère organisait un rassemblement devant la mairie de Grenoble. © Dal Isère
« Les mal-logés tiennent leurs promesses… et la mairie ? », questionne l’association Droit au logement de l’Isère

EN BREF - Droit au logement de l'Isère (Dal 38) fait état du « médiocre bilan » de l'accord passé avec la mairie de Grenoble Lire plus

Des Journées européennes du patrimoine 2021 foisonnantes en Isère les 18 et 19 septembre
Des Journées européennes du patrimoine 2021 foisonnantes en Isère les 18 et 19 septembre

FOCUS - Les Journées européennes du patrimoine s'ouvrent sur un nombre foisonnant de rendez-vous en Isère. Dans Grenoble et son agglomération comme sur l'ensemble du Lire plus

Flash Info

|

26/09

23h19

|

|

24/09

22h40

|

|

24/09

14h42

|

|

24/09

9h18

|

|

23/09

22h35

|

|

23/09

13h57

|

|

23/09

10h21

|

|

23/09

9h40

|

|

22/09

12h47

|

|

22/09

11h34

|

Hexagone - Moving earth

Les plus lus

Montagne| Première édition du Raid multisports Grenoble-Alpes le dimanche 19 septembre 2021

Art en ville. © Grenoble-Alpes Métropole

Culture| Des sentiers d’art vont relier une vingtaine d’œuvres sur le territoire métropolitain grenoblois

L’art déconfiné, des confiné(e)s : une expo participative sur la pandémie © Sarah Krakovitch - Place Gre'net

Culture| L’art déconfiné, des confiné(e)s : une exposition participative de réflexion artistique sur la pandémie

Économie| Deux « Petits Magasins » de la marque Kiabi vont voir le jour à Grenoble pour soutenir l’insertion par l’emploi

Tourisme de l'Isère : VAE en montagne

Société| Tourisme : le Département de l’Isère place l’été 2021 sous le signe de la santé et du bien-être

Hexagone

Agenda

Je partage !
Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin