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La Région dif­fuse 450 000 masques… via le Dauphiné libéré, Le Progrès et La Montagne

La Région dif­fuse 450 000 masques… via le Dauphiné libéré, Le Progrès et La Montagne

FIL INFO — Mardi 12 mai, Le Dauphiné libéré était vendu avec un masque offert par la Région Auvergne-Rhône-Alpes. Une opé­ra­tion menée par la col­lec­ti­vité sur l’en­semble de son ter­ri­toire en par­te­na­riat avec le DL, mais aussi Le Progrès et La Montagne. 450 000 masques ont ainsi été dis­tri­bués par voie de presse. Une véri­table aubaine com­mer­ciale pour les titres concernés.

Opération juteuse pour Le Dauphiné Libéré. Chaque jour­nal vendu ce mardi 12 mars sur abon­ne­ment comme en kiosque don­nait droit à un masque lavable estam­pillé Région Auvergne-Rhône-Alpes, offert par cette der­nière. De quoi garan­tir des ventes avan­ta­geuses, alors que nombre de com­merces ou de phar­ma­cies sont encore en attente de leurs com­mandes de masques. Dans cer­tains points de vente, tous les exem­plaires du quo­ti­dien sont par­tis en moins d’une heure.

Laurent Wauquiez présente les masques de la Région à Saint-Étienne-de-Saint-Geoirs lundi 11 mai © Région Auvergne-Rhône-Alpes

Laurent Wauquiez pré­sen­tant les masques de la Région à Saint-Étienne-de-Saint-Geoirs le 11 mai. © Région Auvergne-Rhône-Alpes

Le Dauphiné libéré n’est pas le seul quo­ti­dien concerné. « Cette opé­ra­tion a démarré lundi dans le Progrès, conti­nue mardi par le Dauphiné et se pour­sui­vra par La Montagne », explique la Région à Place Gre’net. Une manière d’ir­ra­dier sur l’en­semble du ter­ri­toire régio­nal, depuis le Rhône et ses dépar­te­ments voi­sins, le ter­ri­toire isé­rois, drô­mois et ardé­chois, jus­qu’aux terres auvergnates.

Une aubaine com­mer­ciale pour les quo­ti­diens régionaux

Pourquoi une telle ini­tia­tive ? « L’objectif de cette dis­tri­bu­tion était vrai­ment de pou­voir irri­guer l’ensemble du ter­ri­toire, y com­pris dans les com­munes où les col­lec­ti­vi­tés n’a­vaient pas pris de dis­po­si­tions pour avoir des masques », jus­ti­fie encore la Région. Dont le pré­sident Laurent Wauquiez a pro­mis des masques lavables à chaque habi­tant. Masques qui se font encore attendre pour un cer­tain nombre de communes.

Le Dauphiné libéré vendu avec un masque de la Région. L'exemplaire du Dauphiné Libéré avec le masque de la Région © Stéphane Gemmani- Facebook

L’exemplaire du Dauphiné Libéré avec le masque de la Région © Stéphane Gemmani- Facebook

Pourquoi seule­ment des titres de la presse quo­ti­dienne régio­nale ? « La presse régio­nale est un canal impor­tant de com­mu­ni­ca­tion avec les habi­tants pour les col­lec­ti­vi­tés », confirme la Région. Qui pré­cise que ce sont en tout 450 000 masques qui sont concer­nés par ces opé­ra­tions, quand 9 mil­lions doivent in fine être dif­fu­sés auprès des habitants.

Si le DL n’a pas pro­fité de l’oc­ca­sion pour aug­men­ter ses tarifs, l’o­pé­ra­tion n’en appa­raît pas moins comme une aubaine com­mer­ciale pour les titres de presse concer­nés, tou­chés comme l’en­semble de la presse par la crise sani­taire. À l’oc­ca­sion d’une confé­rence de presse, Laurent Wauquiez avait assuré prendre en compte la situa­tion déli­cate des médias. Promesse tenue… au moins pour les grands quo­ti­diens régionaux.

Florent Mathieu

Florent Mathieu

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